Marques de maquillage tendance sur les réseaux sociaux : NYX pour le prix, Rare Beauty pour le blush ?

NYX Cosmetics, Rare Beauty, Fenty Beauty, Essence et Charlotte Tilbury font partie des marques à regarder pour repérer les tendances maquillage sur TikTok et Instagram. Mais elles ne répondent ni au même budget ni aux mêmes envies. La meilleure marque n’est pas forcément la plus virale : c’est celle dont les produits correspondent à votre peau, à votre technique et à votre usage quotidien.

Pour les comparer utilement, il faut séparer trois choses : leur visibilité réelle, les raisons de leur succès et l’intérêt de leurs produits au-delà d’une vidéo séduisante.

Les marques à retenir selon votre budget et votre style

Cette sélection constitue un repérage éditorial, pas un classement universel des ventes ou de la satisfaction. Les niveaux de prix restent relatifs : ils varient selon les références, les formats et les distributeurs.

Kylie Cosmetics et r.e.m. Beauty complètent cette sélection pour les personnes attirées par l’univers de Kylie Jenner ou d’Ariana Grande. Leur identité peut susciter l’envie, mais mieux vaut comparer une référence précise plutôt qu’acheter uniquement pour la personnalité associée.

Rhode mérite un traitement distinct : la marque d’Hailey Bieber se situe à la frontière du soin et du maquillage, notamment avec ses produits teintés. Sa visibilité ne doit donc pas être comparée sans précaution à celle d’une marque principalement centrée sur les palettes ou le teint.

NYX et L’Oréal Paris : des chiffres qui éclairent leur visibilité

Les classements Kolsquare permettent de dépasser les impressions laissées par un fil d’actualité personnalisé. Leur analyse porte notamment sur 398 920 contenus TikTok et 2 320 097 contenus Instagram, auprès de profils de plus de 5 000 abonnés. Ce périmètre ne représente donc pas tous les utilisateurs ni tous les avis consommateurs.

Sur TikTok, NYX Cosmetics dépasse 100 M€ d’EMV, avec 1 303 KOLs, ou influenceurs référents, associés et plus de 5 000 contenus. L’Oréal Paris atteint 81 M€ d’EMV. Sur Instagram, L’Oréal Paris représente 31 M€ d’EMV et plus de 10 000 contenus, contre 17,9 M€ d’EMV pour NYX, qui affiche également un taux d’engagement de 8,4 %.

L’Earned Media Value est une estimation de la valeur de l’exposition médiatique. Ce n’est ni un chiffre d’affaires ni une note de qualité. Ces résultats illustrent une puissance de diffusion, pas la tenue d’un mascara ou la tolérance d’un fond de teint.

Rhode Skin se distingue avec un taux d’engagement de 11,7 % et une progression de 50 places sur TikTok, ainsi que de 46 places sur Instagram. Ce dynamisme reste celui d’une marque beauté hybride. Il ne suffit pas à la désigner comme la meilleure marque de maquillage.

Enfin, ces mesures correspondent à une période d’observation donnée : elles ne constituent pas un palmarès en temps réel. Pour comparer deux classements, vérifiez toujours la période, le territoire, la plateforme et le mode de calcul de l’engagement.

Pourquoi ces marques captent autant l’attention

Un résultat immédiatement visible

Un blush qui colore la joue dès le premier geste, un gloss très brillant ou une poudre qui modifie visuellement le fini du teint se comprennent en quelques secondes. Ces produits se prêtent aux démonstrations courtes, aux comparatifs et aux formats GRWM, dans lesquels les créateurs se préparent face caméra. Leur intérêt visuel facilite le partage, sans garantir un résultat identique sur chaque peau.

Regardez aussi la vidéo comme un montage au ciseau : que se passe-t-il entre l’application et le résultat final ? Une coupe peut faire disparaître le temps d’estompage, l’ajout d’une poudre ou une correction. Cherchez une démonstration continue sur une joue, puis un plan rapproché après quelques heures. Cette petite vérification renseigne davantage sur la facilité d’utilisation qu’un avant-après spectaculaire.

Une personnalité attire, une communauté entretient l’intérêt

Selena Gomez pour Rare Beauty, Rihanna pour Fenty Beauty, Huda Kattan pour Huda Beauty : une personnalité connue apporte une audience initiale et un récit identifiable. Mais le succès durable dépend aussi des tutoriels, des retours clients et de la capacité à proposer des produits que les utilisateurs souhaitent racheter.

Les micro-créateurs jouent ici un rôle utile : leurs démonstrations peuvent montrer une application moins scénarisée et des besoins précis. Leurs contenus ne sont toutefois pas automatiquement indépendants. Il faut distinguer achat personnel, produit offert, affiliation et partenariat rémunéré.

Il n’existe donc pas une unique marque préférée de toute la Gen Z. Petit prix, esthétique du packaging, identification à une célébrité et recherche de performance peuvent coexister, avec des priorités différentes selon les personnes.

TikTok pour découvrir, Instagram pour approfondir

TikTok favorise la découverte rapide grâce aux démonstrations, aux réactions et aux reprises d’un même geste par plusieurs créateurs. Un produit peut surgir dans votre fil sans que vous connaissiez la marque. Pour évaluer son intérêt, recherchez ensuite des avis moins spectaculaires : application quotidienne, quantité nécessaire et rendu en lumière naturelle.

Instagram permet souvent de suivre plus facilement un univers de marque dans la durée : teintes, campagnes, tutoriels enregistrés et associations de produits. Les Reels peuvent eux aussi devenir viraux ; l’opposition entre les plateformes n’est donc pas absolue.

• Pour découvrir : observez les démonstrations de textures et les comparaisons de couleurs.
• Pour vérifier : cherchez plusieurs carnations, types de peau et conditions d’éclairage.
• Pour suivre une marque : identifiez son compte officiel et consultez aussi des créateurs indépendants.

Un grand volume de publications prouve surtout que la marque circule. Des commentaires détaillés sur la tenue, le confort ou les difficultés d’application sont généralement plus utiles pour préparer un achat que des réactions enthousiastes sans précision.

Choisir un produit tendance sans acheter le buzz

Commencez par un besoin concret. Pour expérimenter une couleur, Essence ou NYX permettent d’explorer les tendances à budget contenu. Pour un blush liquide, Rare Beauty mérite une comparaison ciblée. Pour le teint, examinez notamment Fenty Beauty, L’Oréal Paris ou Makeup By Mario en fonction du fini recherché et des teintes proposées.

Avant de commander, appliquez cette courte grille :

1. Vérifiez la référence exacte : une bonne réputation de marque ne vaut pas pour toutes ses formules.
2. Comparez votre peau à celle du testeur : sécheresse, brillance et texture influencent le résultat.
3. Contrôlez la teinte et le sous-ton : un nom de couleur ne remplace pas plusieurs swatches.
4. Évaluez le coût réel : quantité, fréquence d’utilisation, livraison et disponibilité en France comptent aussi.
5. Attendez un retour sur la tenue : le rendu juste après application ne dit pas tout.

Une tendance devient intéressante lorsqu’elle survit au lancement : utilisateurs qui terminent le produit, avis après plusieurs semaines et recommandations répétées hors campagne. Le bon achat reste celui que vous utiliserez réellement, même lorsque votre fil sera passé à la prochaine nouveauté.

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Élise-Maëlle Renaudon

J’aide les femmes actives à réinventer leur trajectoire de vie avec audace, structure et bienveillance.

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